VIPBOOK.SU
ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА






Добро пожаловать на сайт электронной библиотеки!
Здесь можно найти произведения русских и зарубежных авторов.
Скачать множество книг и журналов различных жанров и направлений.
Большой выбор художественной, бизнес, учебной и технической литературы.
Все представленные здесь книги и журналы имеют подробное описание и обложку.
Наша библиотека регулярно пополняется только новыми и интересными материалами!

«Подробнее о сайте»            «Правила сайта»            «Написать нам»            «Статьи»

Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Наука и познание >> Экономика





Разместил: admin

25-07-2011, 22:44

Просмотров: 1 281





Алекс Випперфюрт. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию


Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию


Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.

Книга "Вовлечение в бренд" будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

В поисках ответов нам, профессиональным маркетологам, всегда помогало обращение к непреложным законам маркетинга : брендинг - важнейшая составляющая коммерческого успеха; представлять продукт целевой аудитории нужно обоснованно и убедительно; реклама должна строиться вокруг позитивных представлений, связанных с брендом.

Эти и другие принципы всегда служили нам путеводной звездой.

Автор: Алекс Випперфюрт
Название: Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию
Издательство: Коммерсантъ, 2007 г.





Скачать фрагмент книги:
fb2   txt   rtf   epub





Похожие публикации

Екатерина Овчар - Как создать онлайн-бренд с нуля Екатерина Овчар - Как создать онлайн-бренд с нуля
Вы — владелец бизнеса, но абсолютно незнакомы с интернет-технологиями? Хотите вывести свой бизнес на новый уровень и увеличить прибыль? Тогда эта книга для вас. Эта книга — только начало серии руководств от компании MotoCMS. В ней вы узнаете: как

Скотт М. Дэвис, Майкл Данн - Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд Скотт М. Дэвис, Майкл Данн - Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд
Книга известных авторов посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом. Книга предназначена для тех,

Ко-брендинг в системе маркетинговых альянсов компаний Ко-брендинг в системе маркетинговых альянсов компаний
Исследован ко-брендинг как особая форма маркетингового альянса компаний. Рассмотрены эволюционные предпосылки возникновения ко-маркетинга как концепции взаимодействия компаний в сфере маркетинговой деятельности. На базе современных представлений о

Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент
В книге рассматриваются понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Для студентов экономических

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Называя себя "фундаменталистом прямого маркетинга" и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики

Бренд. Боевая машина бизнеса (Аудиокнига) Бренд. Боевая машина бизнеса (Аудиокнига)
Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время? Ответы на эти и другие

Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда
Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой,

Реклама и продвижение брэнда Реклама и продвижение брэнда
Сегодня уже невозможно представить раскрученный бренд и эффективную рекламную компанию без связи между ними. Только четко спланированные маркетинговые мероприятия могут привести к успеху предприятие, его продукт и бренд. Авторы этой книги описывают

300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филип Котлер 300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филип Котлер
Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, - квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете,

Брендинг. Как создать мощный бренд Брендинг. Как создать мощный бренд
Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент.




Отзывы и Комментарии





Добавление комментария

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:(необязательно)
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

Книги